Cottagecore, esposa da máfia, vaqueira costeira, coquete, unhas de donut glaceadas, maquiagem de morango. Essas são as belezas virais que tomaram conta das redes sociais no ano passado. Nos últimos anos, parece que cada semana apresenta uma nova vibração. No início as pessoas adoraram, mas agora há uma mudança notável na maré. Muitas pessoas que viajavam no trem da moda pediram com entusiasmo para descer na próxima parada. Então, o que aconteceu?
O que parecia impossível aconteceu: atingimos a fadiga das tendências. A questão é que as “tendências” são definidas Dicionário Merriam-Webster Existem para sempre como “tendência ou tendência atual”. As pessoas muitas vezes gostam de se referir às maiores tendências das décadas – daí a mania e a reimaginação da maquiagem dos anos 90 e dos penteados dos anos 2000 – mas, ultimamente, o ciclo de tendências parece estar indo e vindo em um ponto mais alto.
À frente, conversamos com psicólogos para entender melhor a cultura de tendências. Por que estamos tão obcecados com a beleza nova e brilhante, e alguma vez chegamos ao ponto do excesso de indulgência?
Especialistas neste artigo
Scott LyonsSaid, psicólogo, autor e educador.
Sanam Hafeez, Side, é neuropsicólogo e diretor de Nova York Entenda a mente.
Cristina FerrariSide, psicólogo clínico e blogueiro.
Como as tendências começam?
As tendências são formadas com muita facilidade: alguém tem que propor uma nova ideia, e então um número suficiente de pessoas tem que “segui-la” para que ela atraia a atenção generalizada. “As tendências começam com algo que interessa a uma pessoa ou a um pequeno grupo e depois começam a atrair a atenção de outras pessoas”, diz Scott Lyons, Side. A partir daí, eles continuam a crescer até assumirem o controle do nosso ciclo de notícias e das suas páginas.
No entanto, vimos recentemente um aumento nas microtendências. “Embora as principais tendências ainda atraiam uma atenção considerável, há uma ênfase crescente em grupos de nicho e subculturas”, afirma Sanam Hafeez, ao lado. “As plataformas online facilitaram a formação de microcomunidades centradas em interesses, hobbies e identidades específicas”.
A psicologia por trás das tendências
Você pode pensar que as tendências só pegam porque são bonitas ou novas e empolgantes, e isso certamente faz parte. “Quando somos apresentados a algo novo e diferente no qual muitas pessoas também estão interessadas, é emocionante”, disse Jenny Yip, lateral. Nós, como humanos, somos criaturas naturalmente curiosas, mas a psicologia por trás deles é mais profunda do que isso. Queremos pertencer e nos conectar.
“Participar de tendências convida à interação social, ao elogio e à admiração dos outros e facilita o sentimento de pertencimento, ao mesmo tempo em que se adapta à multidão”, afirma a lateral Christy Ferrari, também conhecida como Dr. Então, o sucesso das tendências se resume a uma mistura de querer ser incluído, mas também querer se destacar e se sentir único.
E não subestime o poder do Fomo em tudo isso – é muito real. “Existe esse medo de perder algo divertido ou emocionante que nos leva a aderir às tendências, mesmo que não tenhamos certeza sobre elas”, diz o Dr. Hafeez. “Além disso, se algo parece raro ou difícil, você quer mais.” .
O impacto das mídias sociais na cultura de tendências
As tendências são tão antigas quanto o tempo (mesmo que não sejam representadas como tal), mas o cenário de como prosperam mudou drasticamente. Hoje em dia, a força motriz é inegavelmente a mídia digital em todas as suas formas. O TikTok, o Instagram e a internet como um todo (junto com os influenciadores) democratizaram a cultura e a tornaram mais acessível.
“Com a ascensão das mídias sociais, o mundo inteiro é um palco”, diz o Dr. Lyons. Ter todas essas informações ao nosso alcance está contribuindo para o aumento da velocidade com que vemos tendências. Antes disso, você não conseguia se conectar instantaneamente com uma gama tão ampla de pessoas. “Antigamente, como acessávamos as tendências? Revistas, TV, jornais. Você ganhava uma revista por mês”, diz o Dr. Yip. “A informação nunca foi dispersada tão rapidamente como hoje com a Internet.”
Mesmo com a atual incerteza em torno do futuro do TikTok, as tendências continuarão a surgir e a avançar. Quando as negociações sobre o encerramento do aplicativo devido a regulamentações governamentais se tornaram mais reais no início de janeiro de 2025, muitos usuários migraram para uma plataforma totalmente nova chamada Red Note para que pudessem continuar consumindo conteúdo sem interrupção. Este parece ser o caso quando as pessoas têm um desvio Descobrir Tendências, elas estão lá de qualquer maneira.
Impacto das microtendências
Tendências que fazem você se sentir parte de um movimento maior. No entanto, agora, as microtendências não têm o mesmo efeito. A mídia social permitiu o desenvolvimento de inúmeras modas – mais do que nunca – mas também é responsável pela curta vida útil dessas estéticas ou vibrações. “Quando uma tendência estiver muito saturada e viral, é hora de uma nova tendência”, diz o Dr. Este chakra torna as coisas especiais e emocionantes, mas também contribui para a tendência à fadiga.
“Com a rápida disseminação da informação online, as tendências podem tornar-se esmagadoras e perder rapidamente a sua frescura”, diz o Dr. Hafeez. “Esse fenômeno acelerou as tendências de rotatividade que tornam um desafio para indivíduos e marcas acompanharem”.
O grande número de opções disponíveis para uso – não apenas tendências, mas tudo o mais, como marcas, programas de TV e livros – forçou o conteúdo a substituí-lo rapidamente. O Dr. Yip colocou desta forma: “Nos primeiros 10 minutos de um filme, se eu não estivesse nele, existem milhares de outros filmes novos que eu poderia ter escolhido.”
Coletivamente, nossa capacidade de atenção está diminuindo. “É mais fácil do que nunca”, diz o Dr. Yip. E as novas tendências são uma solução para esse tédio. “Quando você experimenta uma nova excitação, é basicamente o seu cérebro produzindo dopamina”, ela continua.
Então, a questão é: isso algum dia mudará? “Até que se torne moda não estar nas redes sociais, isso é improvável”, diz o Dr.
Jessica Harrington (ela/ela) é editora sênior da PS Beauty, onde supervisiona a cobertura de maquiagem, cuidados com a pele, cabelo, tatuagens e muito mais. Com mais de oito anos de experiência no setor, ela entrevistou inúmeras celebridades, relatou centenas de tendências de beleza e provou mais batons do que consegue contar. Antes da PS, Jessica trabalhou para publicações como Makeup.com, Skincare.com e Joe Report.