No mês passado, o Globo de Ouro atraiu 10,1 milhões de espectadores. Não, espere, talvez 9,3 milhões.
Na mesma noite, o “Sunday Night Football” atraiu 28,5 milhões de pessoas. Risque, talvez seja 25,8 milhões.
Final “Yellowstone”? Talvez 11 milhões – ou 8 milhões?
As estimativas têm sido a moeda do comércio de televisão, que ajuda a determinar a quantidade de empresas de mídia que podem cobrar pela publicidade. Mas US $ 60 bilhões gastos na televisão todos os anos depende do salto compartilhado da crença de que os números são tão bons quanto o ouro.
Essa esperança está descansando no terreno trêmulo.
As pessoas agora vêem muitos projetos de muitas maneiras diferentes-com uma antena, em cabo, de um aplicativo ou site, além de um setor direto, registrado ou necessário para ser tão chamado. Em alguns casos, executivos e anunciantes de mídia não têm certeza se o programa de um concorrente é bem -sucedido ou menos.
Como a Netflix foi significativa, a escultura de classificar a solução apropriada começou há quase uma década. Ele se intensificou primeiro.
“Isso é mais confuso do que nunca”, disse George IV
Durante décadas, não houve controvérsia – a medição de Nilson estava apenas na cidade.
As coisas começaram a ir de lado depois que os serviços de streaming, como Netflix, Hulu e Amazon Prime Video apareceram. Nielson não tinha capacidade de medir quantos desses aplicativos clicaram no jogo – pelo menos primeiro. Os streamers, é claro, sabiam quantas pessoas estavam assistindo em seu próprio serviço, mas estavam selecionando alguns dados ou não estavam preocupados em publicá -los.
Nos últimos dois anos, eles publicaram dados extras porque quase todos os grandes serviços de streaming introduziram anúncios. Mas os dados que eles liberam dificultam as comparações da Apple-Apple.
A Netflix revela seus programas “relógio” e “cenas”. O vídeo principal, assim como Max, quer descrever quantos milhões de “espectadores” eles tiveram sucesso na escolha.
As exposições podem ser úteis para comparar um show no mesmo serviço de streaming. No entanto, esses números podem levar a desacordos.
A nova série de realidade do Amazon Prime Video, “Beast Games”, YouTube Personality, MrBest. Amazon Disse isso O programa concentrou “mais de 50 milhões de telespectadores em todo o mundo” em seus primeiros 25 dias, tornando -se a série de streamer mais não registrada, o que sugere que ele estava funcionando.
Mas entretenimento Strategic Guy, um boletim informativo profissional, Dados recentemente elevados Os resultados de uma ampla gama de grupos de medição de terceira parte chegaram a uma decisão diferente. No post do público nos Estados Unidos, o boletim Nielson anexou as estatísticas de Nielson, YouTube, Google Trends, IMTP e muito mais.
O fim do boletim informativo? O programa “não é um sucesso – independentemente dos dados que você vê ou como o corte – mas não é um fracasso ou uma bomba”.
A Nielsen, que comprou private equity até 2022, há muito tempo confia em milhares de casas em todo o país para atrair valores vistos em centenas de redes de televisão de um minuto a minuto. O grupo de casas chamando um painel, há equipamentos instalados em casa e esses números são usados para avaliar a avaliação de diferentes grupos populacionais – quebrar os números com base em idade, renda, sexo ou raça.
Mas, nas infecções durante, os técnicos da Nielsen não foram capazes de servir algumas casas que foram monitoradas e o grupo foi rapidamente reduzido. Até 2021, o Conselho de Avaliação de Mídia removeu a Companhia de seu credenciamento, que aprovou um selo que monitora de perto as indústrias de mídia e publicidade.
Nielsen Absters, incluindo empresas como Video Amb, Samba, Ispat, Kamscor e Lumination, começaram a mergulhar.
Para determinar melhor a avaliação da avaliação, usando a inteligência de caixas de configuração e TVs inteligentes, alguns dos iniciantes dependem dos chamados dados maiores.
“Eles trazem um ábaco para uma luta pela IA”, disse Peter Likuri, gerente de mídia de longa data e presidente executivo da AM. “Eles movem as contas de um lado do ábaco para o outro, e usamos a tecnologia e os grandes dados e o aprendizado da M-Machine para criar um método de medição muito confiável e muito confiável”.
Um porta -voz da Nielsen disse: “O amplificador de vídeo é conhecido por seu equívoco e suas críticas a nós não é exceção. A Nielsen usa o aprendizado de mecanismo de privacidade e a inteligência artificial avançada há muitos anos. ”
Nos últimos meses, o amplificador de vídeo entregou uma foto quando o proprietário do proprietário da CBS, o aplicativo Paramount+ Streaming e as redes de cabo como a MTV e a Comedy Central, entrou em uma disputa de contrato com Paramaund Nilson.
A Paramount reclamou que os preços de Nilson eram muito altos, dizendo que o custo da empresa de medições havia excedido a receita de publicidade de alguns de seus canais a cabo. Milhões podem cobrar cerca de 50 milhões por empresa de mídia média por uma empresa de mídia média, e o preço será de US $ 300 milhões por ano para a maior empresa.
O paramaound do vídeo causou alguma confusão na indústria. Após o Globo de Ouro, a CBS anunciou que viu 10,1 milhões de pessoas citando dados de fita de vídeo. Um dia depois, Nielsen disse que apenas US $ 9,3 milhões foram afinados.
Na segunda -feira passada, a Paramount terminou sua posição de quatro meses na Needson e assinou um novo contrato, dizendo que era “incrivelmente feliz”.
A Nielsen disse que as medidas necessárias foram tomadas para reparar o cenário da nova mídia. A empresa agora revela publicamente todos os tipos de dados de avaliação de streaming. Ele retirou seu Conselho de Avaliação da Mídia em 2023 retirada de reconhecimento de selo-off. No mês passado, em um movimento descrito como uma etapa significativa da empresa, Nielson também recebeu reconhecimento de chamar sua medição “Big Data + Painel”, que usará inteligência de caixas de decoração e TVs inteligentes, além das medições de grupo de 42.000 casas. (O VideoAmAm ainda não foi aprovado pelo Conselho de Avaliação.)
“No mundo com muitos dados, acho que muitas oportunidades de empurrar suas próprias histórias, a Nielsen é mais importante do que nunca”, disse Michael Kelman, vice -presidente sênior da produção de Nilson.
O analista industrial Brian Wizer, Nielsen, tem um longo desejo entre os anunciantes de encontrar a alternativa, mas a maioria dos contratos usa dados da Nielsen.
“Muitos profissionais de marketing estão frustrados há muito tempo com Nilson e esse desejo oculto sempre foi o último desejo de ver os competidores de Nielson entre muitos parceiros”. “Ao mesmo tempo, a superioridade de Nileson era muito clara.”
Peter Olson, que recentemente se aposentou duas décadas após duas décadas, disse que todos estariam interessados em mobilizar um cálculo – Nielsen ou em outro lugar.
“Seja honesto, essas classificações são de uma maneira ridícula”, disse ele. Olson disse. “100 % são precisos? Acho que ninguém se sentiu assim. Mas precisamos de algum tipo de transação que precisamos de uma moeda da terceira parte da indústria”.
